买买买撑起国民经济“半边天”，

　　厉害了，我的女神们！

　　近六成女性选择进取型投资，而七成以上的男性选择保守型投资。厉害了，我的女神们！

　　中新社发 苏阳 摄

　　“女神们”投资勇猛，背后原因竟是……

　　2017 年中国百姓投资心态整体呈现“稳健”、“保守”，选择不投资的比例达到了35.17%，在选择投资的受访者中，有高达40.85%的人首选保险。

　　《中国经济生活大调查》有一个令人惊讶的发现，调查显示，中国女性在投资方面，比男性更偏向进取型。七成以上的男性选择保守型投资，而近六成女性选择进取型投资。

　　财经作家吴晓波分析这一现象的原因说，可能是很多家庭的闲散资金都是女性来打理。而女性主管家庭投资也并不是什么“新趋势”。

　　资深媒体人张春蔚认为，中国多数家庭的“钱袋子”是在女性手里，对于“钱袋子”的把握，更多男性倾向于投资自己可以获得更好的增长，而女性更愿意选择别人来帮自己的钱挣钱，所以“中国大妈”们越来越懂得投资。

　　对商家而言，懂得投资女性，往往会获得投资理财市场更多的“潜在消费力”。

　　在公共政策方面，男性和女性的关注点也不同。大调查发现，女性更关注“多校划片”、“异地高考”等与家庭、孩子相关的政策，而男性更关心“异地医保”、“分级诊疗”等涉及自身保障的政策。

　　2017年，女神们用洪荒之力买了啥？

　　中国“女神们”最关注的投资领域，当属“房子”和“孩子”。

　　2016年什么事情让你用尽了洪荒之力？22.5%的人表示是“买房子”，接下来是“孩子上学”和“生孩子”。

　　但同时，将近八成的年轻受访者表示，如果房子的品质足够好，并且足够稳定，他们愿意“一直租房”生活。大调查认为，这提供了一个非常重要的信号：可以预见“房子是用来住的，不是用来炒的”正在深入民心，中国房地产业租售并举的时代正在来临。

　　不仅女性和男性消费习惯大不同，来自不同年龄、不同地域、不同收入阶层的人们，消费偏好也呈现出越来越明显的“圈层划分”趋势：

　　比如：

　　一线城市的人们忙着充电，二线城市人们更注重养生。

　　70 后更愿意投入“自身大脑建设”的主力，有教育培训需求；

　　年收入在 3-8 万和 20-30 万的受访者在教育培训上的消费意愿最高。

　　大数据还显示出三个“意想不到”的消费趋势：

　　运动经济：包括运动设施、运动装备、健康课程、健康培训正成为越来越受欢迎的体育服务。

　　会员经济：老百姓通过付费获取会员服务的消费模式接受度越来越高。其中不只包括实体的健身房、spa馆会员，更多来自视频网站和移动端付费用户。

　　知识经济：随着互联网和信息增量的发展，通过有偿服务的模式来获取更独家、更有价值的信息，将成为上升势态的消费趋势。

　　调查还发现，新兴消费领域恰好与我国供给侧结构性改革重要发力领域相当吻合。收入水平提高后，人们对生活品质有了更高追求，消费升级正注入百姓生活的方方面面，这要求供给侧改革在未来更需精准发力。

　　众口难调，成为爆款的必备素质有哪些？

　　但也有老少咸宜、持续火爆的产品，数据显示，它们包括旅游、家电、数码产品和保健养生产品。

　　国是直通车 储倩制图

　　旅游消费连续两年最受青睐。去年在网上预订“马拉松”参赛和观赛的人次增长了200%，有人一年花费数十万元去国外跑跑跑，他们跑去美国、澳大利亚、甚至非洲，最强的发烧友一年参加了20场马拉松比赛。

　　旅游还变成人们孝敬老人的主流方式，2016年送父母出游的人均消费达到4061元，同比增长30%。此外，去日本进行健康检查、去美国做基因检查等医疗保健出游正在成为高端人士消费小趋势。

　　在回答“愿意为商品的哪些因素买单”的问题时，消费大数据预测出成为爆款的必备素质：

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　　为品质买单：调查发现，人们不再追逐传统的广告明星效应，而通过更多渠道去判断产品的质量、品质和安全性，并愿意为此买单。

　　为任性买单：对女性而言，买买买有助于压力释放。大数据发现，2016年，非生活必需品消费大幅增长超过100%。

　　为寂寞买单：2016年购买宠物用品的消费者中，超过半数来自一二线城市，其中36%来自单身人群。消费额度比三四线人群高出22%。另外在电影票销售数据中，来自一线城市的“单人票”更多，也显示出一线城市人们可能更寂寞。

　　买买买如何撑起国民经济“半边天”

　　来自国家统计局的数据显示，2016年我国社会消费品零售总额同比增长10.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，“买买买”已经成为国民经济增长的“稳定器”和“压舱石”。

　　买买买背后，是中国人消费观念和生活态度的变化。

　　《中国经济生活大调查》在对中国人消费习惯连续11年的追踪中发现，民众的关注焦点正在转移，今天的消费者从追求性价比到追求性能比，他们成为越来越难以被欺骗的理性消费者。随着传播方式的变化和圈层消费的兴起，人们与产品之间的关系从单向使用到价值观的认同和共享。新中产，尤其是80后、90后年轻人的新型消费观，正在深刻影响产业经济的转型，再造业态格局和审美趣味。(肖欣)